日前，华县引进由浙江客商投资的蔬菜物流批发市场建设项目正式开工，该市场毗邻连霍（西潼）、渭蒲两条高速公路，承东启西，辐射全国二十多个省、市和自治区，经营品种以蔬菜为主，兼营水果、干菜等60余类，年交易能力可达20万吨，成交额在2亿元以上，是陕西东部最大的蔬菜物流批发市场。（见渭南日报5月4日一版）

　　去年，华县蔬菜种植面积达16万亩，年生产蔬菜30万吨，产值6.4亿元。蔬菜收入已占到全县农民人均纯收入的68%。华县蔬菜已远销到山西、新疆、甘肃等省，出口到俄罗斯、东南亚等国家。浙江客商投资的蔬菜物流批发市场建成后，全县一半以上的蔬菜将在这里集散，对提升华县蔬菜这个知名品牌的影响力，如虎添翼。农业经济大幅攀升，品牌之“翼”，不能小觑。

　　品牌是提升农产品竞争力的有效手段。在风云莫测的市场上，谁拥有强大的竞争力，谁才能立于不败之地。品牌通常意味着知名度高、信誉度好，市场份额多、获利能力强，而这些因素正是产品竞争力的重要构成。因此，打造优秀品牌，是提高产品竞争力的有效切入点。现实社会中，我们不难发现，许多品牌已经成为市场通行证，让产品得到更广泛的认可和更多的机会，生动而有力地印证了品牌的价值。

　　品牌是推动区域经济的强大动力。经济领域内，一个品牌激活一个产业，一个产业带动一方经济的例子比比皆是。比如温州的鞋业，义乌的小商品贸易等，随着产品名声的叫响，所在城市的名字也在国内外逐渐响亮，成为区域性的品牌。值得一提的是，区域性品牌，对一个区域经济能产生不可估量的作用。因为，区域性品牌效应一旦产生，它将成为区域内各种经济共享的无形资产，而不会因为某个产业的兴衰而改变。从这个角度上看，树立品牌的意义更加深远。

　　打造一个农产品名牌不是容易的事，形成区域性品牌更是一个复杂的系统工程，需要时间，更需要政府、企业和农民共同努力。

　　崔晓怡